Cosmeticoressia, la skincare delle preadolescenti nel mirino dell’Antitrust: istruttorie contro Sephora e altre aziende cosmetiche
L’Antitrust accende i riflettori su un fenomeno che, fino a pochi mesi fa, sembrava confinato ai social e alle tendenze virali tra giovanissimi: la cosiddetta “cosmeticoressia”. L’Autorità garante della concorrenza e del mercato ha infatti avviato due istruttorie nei confronti di Sephora Italia Srl, Benefit Cosmetics LLC, LVMH Profumi e Cosmetici Italia Srl, ipotizzando pratiche commerciali scorrette legate alla promozione di cosmetici “da adulti” a bambini e adolescenti, anche sotto i 10-12 anni.
Cosa contesta l’Antitrust
Il punto centrale non è l’uso dei cosmetici in sé, ma il modo in cui vengono presentati e venduti. Secondo l’Antitrust, potrebbero esserci due criticità:
- mancherebbero avvertenze chiare sul fatto che alcuni prodotti (come sieri o creme anti-age) non sono pensati né testati per la pelle dei minori;
- sarebbero state messe in atto strategie di marketing aggressive verso i più giovani, in particolare attraverso micro-influencer molto seguite da bambini e preadolescenti che che esorterebbero i giovani all’acquisto compulsivo di cosmetici.
Questo, per l’Autorità, rischia di configurare una pratica commerciale scorretta perché colpisce una fascia di consumatori considerata «particolarmente vulnerabile», come previsto dal Codice del consumo.
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Che cos’è la cosmeticoressia
Chi si è imbattuto nei video di TikTok delle giovanissime appassionate di skincare lo sa: la cosmeticoressia è l’ossessione precoce per la cura della pelle, con routine elaborate (detersione, tonico, siero, crema, maschere) che imitano quelle degli adulti. Negli ultimi mesi il fenomeno è letteralmente esploso e gli hashtag legati alla skincare generano miliardi di visualizzazioni. Secondo diversi report internazionali (tra cui analisi di Common Sense Media e della American Academy of Dermatology), l’età media di ingresso nelle routine cosmetiche si sta abbassando rapidamente: già tra i 8 e i 12 anni i bambini sono esposti a contenuti beauty e sempre più preadolescenti (10–12 anni) chiedono prodotti come sieri e attivi anti-acne/anti-age.
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I rischi per la salute (e non solo)
Le preoccupazioni dell’Antitrust trovano riscontro anche nella letteratura medica. La American Academy of Dermatology e la Società Italiana di Dermatologia (Sidemast) hanno più volte segnalato che la pelle dei bambini è più sottile e sensibile rispetto a quella degli adulti e l’uso di cosmetici non adatti potrebbe provocare irritazioni e dermatiti da contatto, alterazione della barriera cutanea, fotosensibilizzazione (in caso di acidi o retinoidi). In aggiunta, c’è poi anche un’altra questione: l’esposizione precoce a modelli estetici e routine di “perfezionamento” del corpo potrebbe avere effetti su autostima, percezione dell’immagine corpore, comportamenti d’acquisto impulsivi.
Il nodo delle micro-influencer
Uno degli elementi più delicati dell’indagine dell’Autorità riguarda il ruolo delle giovanissime micro-influencer. Molti contenuti social realizzati dalle ragazzine nascono “dal basso” e non sono spinti dai brand. Ma per l’Antitrust le aziende di cosmetici sarebbero responsabili ugualmente se traggono vantaggio da dinamiche che spingono all’acquisto soggetti giovanissimi e quindi vulnerabili.
