Il Giro d’Italia sbarca su Fortnite: la corsa “rosa” cerca di conquistare il pubblico più giovane diventando un videogioco

Il Giro d’Italia ha scelto Fortnite, il videogioco da 100 milioni di giocatori mensili, per promuovere la sua edizione numero 109. Per farlo ha commissionato la realizzazione di una mappa personalizzata che ricrea in digitale otto tappe iconiche della competizione ciclistica più famosa del nostro Paese. Non è la prima volta che un’istituzione italiana sceglie il mondo dei videogiochi per promuoversi e il motivo di questa scelta è uno solo: raggiungere un pubblico giovane e giovanissimo per rimpolpare le fila degli appassionati. 

Cosa c’è nella mappa di Fortnite del Giro d’Italia e come giocarci

Per giocare alla mappa del Giro d’Italia di Fortnite bisogna scaricare il gioco (disponibile gratuitamente su PC, PlayStation, Xbox, Nintendo Switch, Android e iOS) e poi, nella barra di ricerca, incollare il codice 2964-6590-5518. Così facendo potrete esplorare, in sella a una bici virtuale, la versione in digitale di Catanzaro, Napoli, della cima Blockhaus in Abruzzo, Viareggio, Aosta, Milano, Gemona del Friuli e Roma dove ci sarà il traguardo dell’edizione numero 109. La missione non sarà semplice perché i giocatori devono affrontare sfide ispirate alle difficoltà che i professionisti del ciclismo devono superare tra checkpoint intermedi e tappe. C’è una classifica per stabilire chi fa il tempo migliore e lungo la via è possibile collezionare le iconiche maglie del Giro.

Come prende vita il Giro d’Italia su Fortnite

A realizzare la mappa di Fortnite del Giro d’Italia è stata Novo Esports, un’organizzazione che oltre a riunire ed allenare videogiocatori professionisti che competono in eventi internazionali, realizza esperienze nella modalità creativa di Fortnite per diversi clienti. Oltre ad avere una modalità battle royale (in cui 100 giocatori si affrontano tutti contro tutti per incoronare un campione), il gioco di Epic Games ha anche una Modalità Creativa dove è possibile creare mappe personalizzate ed esperienze di gioco uniche. Nella modalità battle royale si usano le armi da fuoco, in quella del Giro d’Italia no. Persino le Olimpiadi hanno ospitato un evento competitivo su Fortnite in cui si gareggiava nel tiro a segno, senza danneggiarsi tra giocatori in puro spirito olimpico.

Un trend in crescita

Il Giro d’Italia non è la prima istituzione a scommettere su Fortnite. Prima di lei il Friuli Venezia Giulia ha realizzato, sempre con Novo, una mappa per raccontare i suoi territori. La versione in digitale e semplificata di Trieste, Udine, Pordenone, Gorizia e Palmanova ha fatto da sfondo a diverse iniziative di promozione e persino a un torneo che ha premiato i primi cinque classificati con voucher per soggiorni invernali per due persone nel Tarvisiano con tanto di skipass. Il Giro d’Italia ha scelto due fiere di settore, il Napoli Comicon (30 aprile-3 maggio) e la Milan Games Week (27-29 novembre) per mettersi in mostra con postazioni di gioco dedicate e avere come testimonial d’eccezione Riccardo “Piz” Pizzinelli, content creator e videogiocatore professionista proprio di Fortnite nonché appassionato di ciclismo.

Perché Fortnite

Il motivo dell’investimento è chiaro: Fortnite offre una piattaforma di comunicazione diretta con i suoi milioni di utenti giovanissimi (l’età media del 60% dei giocatori è tra i 17 e i 24 anni) che non consumano i media tradizionali con cui il Giro d’Italia, la Regione Friuli Venezia Giulia o altri enti istituzionali si sono fatti pubblicità fino ad ora. Gli under 25 sono per la stragrande maggioranza videogiocatori (su mobile, console e pc), non guardano la tv e non leggono i giornali, per questo un bacino di utenti enorme come Fortnite ha senso come primo approdo. «Abbiamo reso il Giro d’Italia un protagonista su Fortnite, trasformando la Corsa Rosa in un’esperienza digitale unica» ha detto Emanuele Acerbis, ceo di NOVO Esports. «È un progetto pensato per far conoscere il Giro a un pubblico più giovane e nuovo, creando un ponte tra la passione dei genitori e gli interessi dei figli». Lo stesso ha detto, ai tempi del lancio, il governatore del Friuli Venezia Giulia Massimiliano Fedriga: «Grazie a un’ambientazione in grado di ricreare alcuni dei nostri luoghi più iconici, vogliamo raggiungere un target molto interessante, quello dei giovani fino ai 25 anni, e promuovere il nostro territorio attraverso un’interazione attiva».