È guerra aperta tra Aspen e influencer. La nota località sciistica americana, che si trova in Colorado, è impegnata infatti in una battaglia legale che dura da anni e accusa un marchio di abbigliamento di sfruttare indebitamente la notorietà delle proprie piste da sci per pubblicizzare prodotti sui social. A far scoppiare il caso, scrive il Wall Street Journal, è Aspen Skiing, una società che gestisce quattro comprensori sciistici: Aspen Mountain, Aspen Highlands, Buttermilk e Snowmass. La scorsa settimana, l’azienda ha fatto causa a Perfect Moment, un marchio sportivo di lusso, sorpreso a sfruttare senza permesso la notorietà delle piste da sci del Colorado per pubblicizzare i suoi capi di abbigliamento sui social insieme ad alcuni influencer.
La battaglia legale
Nel documento, depositato presso il tribunale distrettuale, Perfect Moment viene accusata di aver sfruttato «la reputazione e il prestigio a livello mondiale dei resort sciistici di Aspen, associandosi intenzionalmente e falsamente ad Aspen Skiing». Il riferimento non è solo alla scelta della location per gli scatti pubblicati sui social, ma anche agli stessi capi di abbigliamento. Tra i prodotti di Perfect Moment ce ne sono alcuni infatti che riproducono le tradizionali strisce rosse e bianche utilizzate dal resort di lusso AspenX per sedie e tende. In realtà, la battaglia tra Aspen e il marchio sportivo è iniziata nel 2021 con una lettera di diffida. In seguito alle richieste della società del Colorado, Perfect Moment ha acconsentito alla rimozione di alcuni post, ma a ottobre di quest’anno il problema si è ripresentato.
Le accuse
Il marchio sportivo è ora accusato di concorrenza sleale, falsa associazione, pratiche commerciali ingannevoli, arricchimento ingiusto e appropriazione indebita di valore aziendale. Aspen Skiing chiede non solo il rimborso dei profitti derivanti dallo sfruttamento dei suoi resort, ma anche il pagamento delle spese legali e la distruzione di tutti i capi di abbigliamento con le strisce rosse e bianche dell’AspenX.
Credits foto di copertina: ASPENX
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